（原标题：紫金新评：2024年双十一的四大新变化）

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积年的双十一路是不雅察消耗趋势变化的遑急节点之一。

本年的双十一，被业界称为“史上最长”的一届，各大电商平台提前布局，奉求厚望，管待一年一度的消耗盛宴。

如今，跟着 2024 年双十一的大幕渐渐落下，诸多新变化也浮出水面：电商平台大批加大了补贴力度；商家不再一味地在“最廉价”上张开热烈角逐；微信、淘宝、京东等多个平台之间呈现出“互联互通”的态势……除此除外，本年的“双十一”还有哪些值得关注的新动向呢？

史上最长“双十一”，时辰跨度再改进高

“双十一”再次如约而至，但本年的“双十一”，用刀郎的歌词来说，等于“比以交往得更早一些”。

早在10月14日，“2024双十一购物节”就提前拉开帷幕，各电商平台预售、满减等行为纷繁开启，成为史上周期最长的双十一。

就拿天猫淘宝来说，其双十一行为从10月14日细腻启动，一直捏续到11月11日23点59分，技巧行为被细密地别离为三个阶段，分别是预售期、现货第一波以及现货第二波，每个阶段齐为消耗者准备了各具特质的优惠福利。

在媒体、kol群中，天猫淘宝的小行为一波接着一波，带动媒体，吸睛kol，鼓动双十一束缚走向激越。

京东方面，则是从10月14日晚8点起开启行为，直至11月13日才截至，行为更是细分为抢先购、开门红、专场期、激越期和返场期这五个期间，况兼提供了满减、扣头、红包雨、补贴等万般各样琳琅满计算优惠行为，全见地称心消耗者的不同需求。

在京东的媒体、kol群中，则以频频常的宏构保举为主，让人人知说念京东在选品上是怎样的全心。另外，等于晒补贴满减万般福利之后的最终成交价，亦然很异常旨道理的一种神气。

在电商平台和商家竞争日益热烈的布景下，延伸双十一行为时辰不错增多平台的曝光度和用户粘性。通过万古辰的行为执行和优惠刺激，眩惑更多消耗者关注和使用平台干事，提高了平台的流量和销售额。

“以旧换新”疏导多重补贴，引发了消耗蔼然

优惠、福利、补贴……依然是双十一不变的主基调。本年双十一，消耗品“以旧换新”疏导电商平台优惠，成为杰出看点。

天猫推出官方立减85折或跨店满减每300减50的行为，还特殊插足300亿消耗券及红包，其淘宝百亿补贴更是开启“双 11 模式”，超万款大牌妙品低至4折，还追加750元 “超等大额红包”。

京东则为消耗者准备了全场直降、每天60元的特殊补贴，及跨店每满300元减50元等优惠，遮蔽各样商品。

除此除外，本年双十一最大的一个亮点是：多个平台建立“以旧换新”板块，涵盖手机、电脑等数码产品，空调、沙发等家电产品类产品。

以旧换新计谋带动家电家居类产品销售火爆。京东数据显现，宇宙卓绝90%的县域农村地区消耗者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器东说念主、烘干机等519个家电家居品类成交额同比增长200%。

苏宁易购发布双11消耗瞻念察显现，10月14日至11月11日，家电以旧换新捏续火热，苏宁超120门店换新升级，门店客流增长超6成，以旧换新销售增长247%，其中空调、冰洗、视听以旧换新增长均超2倍，多品牌品类创下近五年销售岑岭。

“性价比”迈向“质价比”，消耗不雅念悄然更动

连年来，伴跟着消耗理念的感性追溯与可捏续消耗相识升迁，消耗者不再只是追求廉价，而是更关注商品的质价比，即产品的质地与价钱之间的均衡。

对于质价比，京东方面曾暗示，从现时趋势来看，消耗者变得愈加感性了，他们温存购买价钱较高的商品，但前提是不行买得不值。让消耗者大约以更低的价钱购入更具品性的商品，同期享受到更为贴心的干事，这恰是京东一直秉捏的零卖施行场合。

京东方面还强调，会捏续在供应链才智 “挤水分”，将通过极致效果从简下来的资金让利给用户和合作伙伴，以此打造出引发消耗商场活力的 “真廉价”。

在本年淘天集团举行的天猫双十一发布会上，怎样让消耗者买得更省、买得更好成为发布重心。淘天集团明确暗示，不内卷并不虞味着灭亡廉价的竞争策略。相背，淘天但愿在看护每个价钱带的竞争力方面奋发向上，提供质地与价钱兼具的商品，创造健康的商圈环境。

在电商转向质价比的趋势下，每个平台齐给出了不同的解法，或是优化购物过程，或是拉升购物体验，不同平台呈现出了不同的模样。

互联互通成大趋势，重塑电商行业步地

科技赶紧发展确当下，平台间的互联互通成为本年“双十一”的另一大亮点。

在物流方面，10月16日，京东物流与淘天集配合尾合作，全面接入淘宝天猫平台。平台商家大约在发货后台成功给与京东物流看成干事商，借助京东物流的配送能力，升迁物流效果和干事质地。

与此同期，菜鸟也接入了京东非自营平台，入驻京东平台的第三方商家和用户不错使用菜鸟速递提供的送货上门、半日达、次日达和 2 小时上门取件等干事。

在物流接口买通除外，本年“双十一”还有一个值得关注的要道点，等于支付端口的互联互通。

9月27日，淘宝全量接入微信支付，这一举措突破了永恒以来两大平台之间的支付壁垒。消耗者在淘宝购物时，不错成功选用微信支付，况兼当在微信APP掀开好友共享的淘宝流通时，还大约成功在现时页面下单购买，无需再跳转回淘宝。

京东与支付宝也运行“拆墙”。10月29日，支付宝官宣京东商城灵通支付宝付款，部分用户照旧大约在结账时看到支付宝选项并使用余额宝等器具进行支付。这是时隔13年后，京东与支付宝的再度牵手合作。

紫金交易批驳以为，互联网的施行等于绽开、共享，互联网的主要玩家们愈加知说念这少量。这种互联互通的趋势有助于突破行业壁垒，不仅久了地改换了消耗者的购物体验，也为电商行业的发展步地带来了新的变革。