（原标题：鲸不雅察|羽绒服更贵了，但1500元以下竞争更横蛮了）

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蓝鲸新闻10月29日讯（记者 王涵艺）跟着10月步入中下旬，气温的彰着下落让许多破钞者启动探讨购买羽绒服以应酬行将到来的隆冬。策动词，他们发现，尽管双11的促销告白狂风暴雨，部分羽绒服的价钱并莫得如预期那样下落，反而有所上升。

“天气转冷，双11本领本思出手羽绒服，但濒临各式告白，看成打工东说念主的我游移了，惦念低廉的质地欠安，贵的又难以承受。”白小亭向蓝鲸新闻记者抒发了她的困惑。她曾在8月以300元傍边的价钱购买了一件羽绒服，而最近发现相通的商品价钱依然飙升至400多元，即便这是在“满300减50”优惠后的价钱，涨幅接近100元。

小Z也共享了他的购物阅历，他本年购买的一件羽绒马甲比旧年贵了约100元。“旧年215元傍边就能买到，本年却需要300多元。”

服装野心师阿佐也感受到了羽绒本钱的高涨对价钱的影响：“本年的羽绒价钱至极崇高，新款羽绒服的价钱体系难以镌汰，因此售价天然会更高。”

2022年4月，中国讲求扩充了羽绒服装的新国度圭臬（GB/T 14272-2021），该圭臬条目分娩商在产物标签上明确标注“绒子含量”而非以往的“含绒量”。

这一变化意味着羽绒服中的填充物必须摈斥羽丝等御寒性能较低的材料，仅以高御寒性的绒子含量为标注圭臬，法例绒子含量不得低于50%，方可被称作羽绒服。

关于高端羽绒服而言，绒子含量甚而不错达到90%，这不仅进步了产物的御寒性能，也加多了其阛阓价值。

由于羽绒种类的分别，即使绒子含量疏通，不同材质的羽绒服价钱也会有所不同。传统上，鹅绒因其更优的御寒性和蓬松度，阛阓价钱要高于鸭绒。以2023年11月30日阛阓价钱为例，90%白鸭绒价钱为407.64元/kg，90%白鹅绒价钱为816.68元/kg，不同羽绒材质的价钱各异彰着。

此外，笔据羽绒金网的数据，本年羽绒价钱无数高涨。铁心本年10月29日，90%白鸭绒价钱为535.62元/kg，90%白鹅绒价钱为1143.92元/kg，无数涨幅达30%至40%。这一价钱高涨趋势，对羽绒服的本钱和最终零卖价钱王人产生了权贵影响。

最近半年白鹅绒价钱走势   图片着手：截自羽绒金网

最近半年白鸭绒价钱走势   图片着手：截自羽绒金网

除了本钱上升，频年来羽绒服也有走向高端化的趋势。羽绒服品牌鸭鸭称，其主力产物价钱带在399-799元间，2022年也推出了1000-2000元之间的产物，以称心对品性有更高条目的东说念主群。

自波司登高调官宣高端化后，其2019年推出的登峰系列最高售价达11800元，直逼海外大牌加拿大鹅，其他产物均价也连年进步。据国金证券研报，它的吊牌价4年涨了约80%，单价在1800元以上的羽绒服占比从4.8%进步至46.9%。

从财报数据看，波司登品牌羽绒服业务在2023/24财年收入达到了约东说念主民币195.2亿元，同比增长43.8%。羽绒服毛利率也由FY2017的53.6%逐年稳步进步至FY2023的70.8%，表走漏其品牌价值进步和产物高端化带来了溢价能力。

在本年双11本领，波司登在天猫衣饰抢先购4小时销售榜中名轮番一。从销售阐述看，为高价羽绒服买单的破钞者不在少数。

据蓝鲸新闻记者不雅察，阛阓上高价羽绒服往往还自闻明品牌，因此“品牌溢价”成为一个不成冷漠的成分。在羽绒服阛阓中，高端阛阓基本上被加拿大鹅、盟可睐等价钱朝上万元的海外品牌所占据；中端阛阓则主要由高梵、波司登等品牌把控，其平均客单价朝上1500元；至于1500元以下的价钱区间，则是一个竞争横蛮的环球阛阓。

在这部分阛阓中，不仅包括鸭鸭等专科羽绒服品牌，还有阿迪达斯、耐克、Lululemon、安踏、斐乐、迪桑突出开通品牌，以及太平鸟、优衣库、Zara等四季衣饰品牌，这些品牌王人领有领略的破钞群体，并将羽绒服品类放进其冬季产物线。

关于高梵、波司登这类中高端羽绒服品牌而言，它们在一二线城市的购物中心内建设了广宽实体店面。这些店铺的房钱、水电用度、职工工资等支拨，最终王人障碍为品牌溢价，由破钞者承担。

尽管有品牌尝试通过进步品牌形象和推出高端系列向高端阛阓转型，但这仅仅一方面。阛阓数据表露，主力产物依然集中在中低端阛阓。笔据艾媒商议的数据，大部分破钞者更振作购买价钱在400元至1500元之间的羽绒服，中低端阛阓仍存在精深的需求。

此外，不雅研讲述网发布的《中国羽绒服行业发展近况分析与投资远景展望讲述（2024-2031年）》表露，尽管阛阓参加传统旺季，国产羽绒服的价钱并未高涨，反而出现降价趋势。举例雅鹿、鸭鸭、雪中飞等国产羽绒服品牌纷纷调低了旗下部分热销款的售价，本年的价钱较2023年下落了约5%～10%。这标明主力产物价钱依然集中在中低端阛阓。

在羽绒服产业一线、从事羽绒服分娩近十年的阿树在收受蓝鲸新闻记者采访时也提到，由于阛阓竞争很是横蛮，品牌和产物各异化经由有限，导致许多品牌在中低端阛阓进行价钱竞争。

他指出，尽管某些小众品牌或网红店可能会因为野心款的原因，从而借着羽绒加价的成分提高价钱，但从当下10月份看往时，电商平台主流品牌的羽绒服价钱依旧保握领略。

对此，他进一步证据，“从羽绒本钱角度来看，一百七八十克的新国标90绒子的羽绒价钱涨幅大致在30元，其实关于总本钱的影响蛮大的，然而在面前阛阓竞争横蛮、内卷严重的情况下，电商平台的品牌商家们为了天气降温销量岑岭的到来依然在作念抢量的动作，是以当今举座价钱保握领略。”

值得一提的是，阿树还谈到本年的羽绒服线下阛阓节律比往年慢一些，不外拿货的价钱也涨了好多。他坦言，“当今不雅察下来，线上跟往年是差未几的节律、差未几的价钱，线下拿货的价钱涨了好多，销售最岑岭还未到来，后续伴跟着天气降温，线上羽绒服的价钱或者率也会高涨。”同期，他也提到了阛阓上伪物的增多，这可能是由于原材料价钱高涨导致的利润空间加多，使得犯科商家有了更多可乘之机。

总之，就羽绒服阛阓而言，天然出现了向高端化发展的趋势，但中低端阛阓依然占据主导地位。破钞者在濒临价钱高涨时，更倾向于寻找性价比高的产物，而品牌则在保握中低端阛阓的同期，通过推出高端系列来进步品牌形象和阛阓竞争力。

这种高端化尝试与中低端信守并存的局势，成为本年羽绒服阛阓不成冷漠的一大性情。