作家：刘晓颖

关于化妆品公司来说，第四季度开局迎来了一个开门红。

国度统计局日前公布的2024年10月社会破费品零卖总数数据泄漏，本年1-10月化妆品类零卖总数为3563亿元，同比增长3%。但如若单看10月，化妆品类零卖额为468亿元，同比大涨40.1%。这一数据扭调度妆品类零卖额已联贯4个月下滑的趋势。

此前记者采访多位业内东说念主士了解到，本年化妆品行业全体不景气，但刚往时的10月，数据已经创下了连年来的新高。

记者梳理近5年10月的化妆品零卖额数据发现，除2022年有所下滑外，其他年份均呈增长趋势。除2020年外，近五年的10月份化妆品零卖额均普及300亿元。本年10月的数据不仅冲破了400亿元，还创下了近三年来的最热潮幅。

关于10月销售数据的大增，多位好意思妆行业从业东说念主士暗示并不虞外，因为每年10月的化妆品销售量基本皆是一年里较高的，“双11”大促依旧是各大品牌寻求增长的伏击道路，商家们会提前作念预售冲功绩。

是以，本年10月的暴增也与“双11”的大促联系。相较于往年，本年“双11“步履开启时间最早、跨度最长，从10月月朔直握续到11月中旬。星图数据泄漏，本年“双11”个护好意思妆品类同比增长22.5%。

行为好意思妆电商销售的重地，天猫数据泄漏，天猫“双11”全周期里有79个好意思妆品牌销售额破亿，其中海蓝之谜、赫莲娜、CPB等品牌同比增长超50%；珀莱雅、双妹等国居品牌增速近200%；新锐品牌绽媄娅、瑷科缦增速超500%；润培、珀芙研增速超100%。

另一家电商抖音公布的数据泄漏，“双11”大促开启后， 截止10月15日，好意思妆行业全体成交额同比增长约75%。

从现在的数据来看，“双11”大促拉动10月的化妆品零卖额。但不少业内东说念主士也抒发了一定的担忧：尽管10月化妆品零卖额和双11数据发达细致，但全体阛阓仍面对严峻挑战。

从国度统计局此前公布的数据看， 2024年5月化妆品类零卖总数为406亿元，同比增长18.7%。这是前五个月中单月的最高增幅。但6月后失速，同比下滑14.6%。从6月启动，化妆品零卖额联贯4个月下滑。相比本年5、6月的情况，11月份的化妆品零卖额能够仅仅好景不常。

业内东说念主士以为，短期内的回升巧合能调度为长久的增长，接下来企业的销售能否握续增长不笃定。