（原标题：鸣鸣很忙和万辰紧逼，三只松鼠收购爱零食发起驻防）

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蓝鲸新闻10月29日讯（记者 张静伦）10月28日，零食物牌三只松鼠（300783.SZ）发布公告称，公司全资子公司安徽一件事创业投资有限公司拟分裂以不逾越2亿元、0.6亿元和1亿元，收购湖南爱零食科技有限公司（下称“爱零食”）、将来已来（天津）科技发展有限连累公司（下称“爱扣头”）、安徽致养食物有限公司（下称“致养食物”）的禁止权或关联业务及钞票。现在，该交游尚在初步权术阶段，具体决议需进一步协商详情。

三只松鼠也在公告中称，比年来以量贩零食、社区扣头超市等为代表的线下零卖业态快速崛起以及新渠说念催生了新品类的茁壮。与爱零食、爱扣头、致养食物达成深度合营，将借助三只松鼠品牌、供应链、处罚赋能共同拓展线下阛阓及插足乳饮料新赛说念。

而在这几个行动中，最激发业内和蔼的莫过于其对爱零食的投资。豪掷数亿元积极布局量贩零食，三只松鼠要和“零食很忙们”掰手腕？量贩零食行业神志是否会迎来洗牌？

一举收购1800家零食店

事实上，这并非三只松鼠初次入局量贩零食。

旧年6月，三只松鼠推出主端视贩时势的自有品牌社区零食店——三只松鼠国民零食店，主要散布在浙江、安徽、江苏三省。但与强势崛起的量贩零食物牌比拟，线下基础薄弱的三只松鼠并无太多竞争力。限制2024年上半年，国民零食店开设209家，终了营收1.75亿元，合座占比较低，对总营收的孝顺有限。

相似定位高端零食的良品铺子曾经在2022年试水量贩零食时势，推出子品牌“零食顽家”，成果相似不太理思，现在这一品牌仍未走出湖北，难以和头部形成抵抗。

横向对比来看，本年上半年万辰集团量贩零食业求终了营收106.74亿元，限制上半年末天下门店达到6638家。

自有的量贩零食物牌发展平平，或是三只松鼠投资爱零食的伏击原因。

公开府上涌现，爱零食是2020年建树于湖南的量贩零食物牌，主要散布在湖南、湖北、四川等区域。2023年下半年，爱零食先后控股了成王人腹地连锁零食物牌“恐龙和泰迪”、陕西品牌“零食泡泡”，全资收购贵州量贩零食物牌“胡卫红”。凭据其官方微信号9月的数据，爱零食在天下领有门店超1800家。

关于和三只松鼠的合营，爱零食创举东说念主唐光亮发布视频评价称，“爱零食和三只松鼠牵手唯唯独个共同的见地，三足鼎峙，三分天地，引颈行业。”

而纵不雅行业，各量贩零食物牌门店天下着花，决骤中，行业竞争神志冉冉明晰。现在归拢了零食很忙和赵一鸣零食的鸣鸣很忙集团门店领域居于首位，门店数超1万家；排在第二位的是万辰集团，限制6月末领有6638家门店，同期通知向万店领域发起冲刺。

鸣鸣很忙系和万辰系主导的“两超多强”神志已成。爱零食虽处于行业腰部，但与头部品牌门店数收支甚远。那么，三只松鼠牵手爱零食后，量贩零食行业是否果然会从“两超多强”走向“三足鼎峙”？

对此，福建华策品牌定位筹谋创举东说念主詹军豪暗示，三只松鼠凭借其强大的品牌影响力和供应链上风，旨在为爱零食注入新的活力，普及其在阛阓中的竞争力。可是，这种“三足鼎峙”的竞争神志是否实在形成，还需看两边能否在品牌定位、家具转变和渠说念拓展上终了深度和会，共同自大消耗者的多元化需求。

解脱线上依赖症

蓝鲸新闻记者还谨防到，三只松鼠此前已与多家量贩零食商达成合营，包括鸣鸣很忙、零食优选、好特卖等。从家具插足量贩渠说念，转变为直经受购量贩零食物牌，酿成这一滑变的原因是什么？

詹军豪合计，这一滑变体现了其阛阓战略的无邪性和前瞻性。“通过收购，三只松鼠不错更奏凯地掌控供应链，普及家具性量，同期快速扩大阛阓份额，增强品牌影响力。这种战略转变，既是对阛阓竞争的积极支吾，亦然抵消耗者需求变化的主动符合。”

从渠说念上看，天然电商等线上时势发展多年，但线下依然是零食行业主要的销售渠说念。凭据欧睿国外2023年数据测算，线下渠说念占据恬逸食物流畅份额的82.6%，已经中国恬逸食物销售的主要渠说念。

而三只松鼠起家于电商，近两年功绩的扭转也离不开在抖音等短视频平台的再度摧毁。据此前发布的2024年半年报涌现，三只松鼠2024年上半年第三方电商平台终了营收40.9亿元，占总营收比例达81%。其中抖音营收孝顺达12.24亿元、同比增长180.73%。比拟之下，线下收入不及10亿元。

与此同期，零食聚会店在线下的会剿，也对三只松鼠、良品铺子等品牌零食形成挤压分流。思要完成“2026年营收达到200亿元”的见地，线下膨大是三只松鼠必须完成的旅途。

业内东说念主士合计，收购领有接近2000家门店的爱零食，或者能让三只松鼠通过捷径跑通零食店这一业态。可是，线下渠说念的布局也靠近着资本高、竞争热烈等挑战。与此同期，三只松鼠关于线下零卖的运营并不擅长，将来或将对其处罚酿成挑战。

詹军豪暗示，三只松鼠加码实体业态的布局，既是对线上阛阓的有劲补充，亦然对线下阛阓的深度挖掘。通过线下渠说念的拓展，三只松鼠不错更奏凯地触达消耗者，普及品牌融会度和用户体验。“三只松鼠不错在资本禁止、家具转变、办事优化等方面作念出更多费事，以终了线上线下渠说念的有机和会和共同发展。”