（原标题：旧年电商告白收入4000亿元？抖音集团副总裁李亮下场辟谣）

近日，有自媒体账号发布音尘称“抖音电商旧年GMV为2万多亿元，而告白收入高达4000亿元”。

对此，抖音集团副总裁李亮在本日头条发布音尘暗意，该内容与事实严重不符。

他证据称，抖音的告白收入中，唯唯一部分来自电交易务，大部分收入来自非电商的信息流告白，不好凯旋与电商公司作念这么的对比。

抖音集团副总裁下场辟谣

需要注方针是，名创优品首创东谈主叶国富援用上述内容激励媒体报谈或是李亮下场辟谣的一大原因。

据期间财经报谈，流出信息炫夸，叶国富曾在一又友圈中抒发了对抖音电商的疑虑，他提到：“世界醒醒吧，字节旧年2万亿元的GMV却收了4000亿元的告浮滥！”并指出，这2万亿元GMV中退货率高达40%以上，内容信得过走动唯独1.2万亿元。

叶国富还转发了某博主的内容，该博主称抖音电商的流量货币化率过高，正在恶化其电商环境，并扭曲了中国品牌的畴昔，使商家堕入价钱战、运营战和营销改进的死巷子。

李亮暗意，“此流言的传播旅途极度显然，先是一个营销小号发布流言后被投诉删除，但截图被有组织深广转发，以致一些行业东谈主员包括叶先生也被误导跟进转发，于是流言深广散播。”

据李亮表露，内容情况是抖音的告白收入中，唯唯一部分来自电交易务，大部分收入来自非电商的信息流告白，也不好凯旋与电商公司作念这么的对比，“这么污染，很容易激励污蔑和对立情态。”

李亮还提到，抖音电商将不息存眷商家的发展，推出更多成心于商家的战术和要领，以陪同商家罢了长久相识臆测。

离不开的告白收入

据逐日经济新闻报谈，时于本日，告白收入一经各家头部互联网公司占比居前的“大头”收入，而传统电商平台该项业务也王人存在维度各异，且增速正在放缓。

最初以阿里巴巴（BABA.US）、拼多多（PDD.US）这两家“电商三巨头”成员的告白收入为例，拼多多本年第三季度财报炫夸，以国内主站电商告白抽成为主的“在线营销管事过甚他管事收入”罢了营收493.51亿元，营收占比为49.7%，但该项营收的同比增速已长入两季度放缓；阿里发布的2025财年（2024年4月1日—2025年3月30日）二季度财报炫夸，证据期内，淘天集团的客户措置收入达703.64亿元，同比增长2%。

当传统电商平台的告白收入增速放缓，以直播带货“跨界”入局电商的巨头们相接了商家和品牌投来的存眷和真金白银。举例，快手（01024.HK）本年三季度的电交易务GMV达3342亿元，线上营销管事收入达176亿元，同比增长20.0%；据腾讯控股（00700.HK）三季度财报，视频号、小要领及微信搜一搜告白库存需求苍劲，带动营销管事业务收入同比增长17%至300亿元。

而李亮在复兴中说起的“大部分（告白）收入来自非电商的信息流告白”或与抖音对优质内容的一再强调联系。本年10月，抖音电商详尽业务鲜食行业运营正经东谈主王柠曾在行径中暗意：“每个用户的（消耗）需求是有限的，然而用户关于内容的需求是无穷的。”

与此同期，李亮还在复兴中公布了多个联系抖音电商的数据：往时一年，入驻抖音电商的新商派别量同比擢升83%，直播带动销量擢升57%。2024年“双11”大促中，平台275个品牌通过直播带货罢了成交额过亿元。

本文详尽期间财经、逐日经济新闻、@抖音集团副总裁李亮