国泰君安指出，微信小店耸立上线偶合圣诞、元旦、春节等节日驾驭，有望借助节日耸立需求快速裂变，将用户流量导至微信小店、培养微信购物民风。同期。微信小店的购买便利性有望助力其进一步拓展部分非公域电商用户，加大电商东谈主群遮盖广度，为花费品牌带来新渠谈机会，瞻望品牌端也将积极推出对应耸态度景的居品组合以捕捉新兴渠谈机会。2024下半年微信电商生态执续演进，微信小店有望与微信多元化本体生态造成闭环，搅拌电商花式。探究到双旦及年货节耸态度景，具备礼品、搪塞属性的样式新花费品类如零食、好意思妆个护等有望优先受益于微信小店的“耸立”功能。此外，电商代运营商对新渠谈、新流量的崛起较为明锐，一样有望受益。

　　国君食饮｜微信“耸立”功能催化电商进展，有望带来花费新机

　　投资提出：零食、好意思妆等具备礼品属性的品类及电商代运营商。

　　微信小店“耸立物”功能有望模仿微信红包到手陶冶，为微信电商体系发展带来催化。微信生态领有广宽的搪塞流量，舍弃24Q3微信及WeChat的兼并月活跃账户数已达13.82亿，用户体量显贵大于淘宝（9亿+）、抖音（8亿+）等货架、本体电商平台。参照2015年除夕微信红包借助春晚“摇一摇”红包举止，以5亿元红包干与换来2亿张个东谈主银行卡的绑定（此前2014年末绑定银行账户的微信支付和QQ钱包账户仅1亿+），助力微信支付快速素养，微信小店耸立上线偶合圣诞、元旦、春节等节日驾驭，有望借助节日耸立需求快速裂变，将用户流量导至微信小店、培养微信购物民风。同期。微信小店的购买便利性有望助力其进一步拓展部分非公域电商用户，加大电商东谈主群遮盖广度，为花费品牌带来新渠谈机会，瞻望品牌端也将积极推出对应耸态度景的居品组合以捕捉新兴渠谈机会。

　　2024下半年微信电商生态执续演进，微信小店有望与微信多元化本体生态造成闭环，搅拌电商花式。2024年以来微信电商的尝试算作频出，如2024年8月，微信维持商家将视频号小店升级成微信小店，维持店铺及商品信息在公众号、视频号、小法子及搜一搜等多个微信场景内开脱流转，为商家提供了更遍及的营销渠谈和流量进口；9月，大幅裁减商家准初学槛和保证金，推出0元保证金试运营策略；10月推出“微信小店助手”孤独app；11月，视频号小店升级微信小店的节律提速，商家需升级后才可不时盘算。跟着微信小店被调治为电商进口，有望与微信各本体、用户场景不时，构成多元化电商模式，如微信小店+社群裂变为搪塞电商；微信小店+搜索为货架电商；微信小店+视频号为短视频/直播电商，微信小店+公众号为图文带货等。这次小店“耸立”有望成为社群裂变的机会，为中永久微信电商生态发展打下简易用户基础。

　　渠谈变革有望带来花费新机，零食、好意思妆品类及代运营有望受益。探究到双旦及年货节耸态度景，具备礼品、搪塞属性的样式新花费品类如零食、好意思妆个护等有望优先受益于微信小店的“耸立”功能。此外，电商代运营商对新渠谈、新流量的崛起较为明锐，一样有望受益。

　　风险指示：行业景气度下行；品牌竞争加重；新品进展不足预期等。