转载 | 南边皆市报 剪辑 | 李响

“翻红”的雪地靴带火华夏小村桑坡，不测走红的勃肯鞋正将“中国女鞋分娩基地”惠东县送出说念。

勃肯鞋外形极重，初看有些丑，再看有点萌，能为整套穿搭带来一股疾苦的慵懒感，成为全民买至榜单的“鞋圈顶流”。爆火的勃肯鞋纵容搅拌着惠东。

近日，冷空气络续到货，在惠东县，鞋厂正加急分娩“毛毛勃肯鞋”，省略感单品成了冬日保命神器。

老陈开了15年鞋厂，从未碰到过如斯火爆的单品，两年多前收到电商客户返单恶果决转型，只作念勃肯鞋。更令东说念主念念不到的是，东说念主员不及百东说念主的两家鞋厂一年分娩约140万双勃肯鞋，承包了不少电商头部商家的订单，勃肯鞋成了“惠东制鞋的‘别传’”。

傅秋是老陈电商客户中的一个。旧年冬季在拼多多上架加毛勃肯鞋后，他累计卖出近三万双，远超预期。在拼多多对新质商家流量、减免等战略补助下，傅秋每双鞋可比其他平台省下30多元营销本钱，“质价比”作念到极致，销量稳增，收拢了勃肯鞋的风口，平台和“傅秋们”正将“惠东勃肯”推向天下。

惠东制鞋商家傅秋工场的新款勃肯鞋

收拢新风口

老陈是业内公认的惠东县较早作念勃肯鞋的东说念主，亦然收拢风口的东说念主。早在勃肯鞋爆火的前一年——2022年下半年，老陈接到了广州一位电商客户的订单，请托第一批勃肯鞋。

在此之前，计算鞋厂15年的老陈作念过皮鞋、高跟鞋、清晰鞋等各样女鞋，可快速肉眼“拆”鞋，核算出鞋底、鞋面、配饰的本钱价，给出出厂价和利润点，订单量、分娩周期、用料好坏是他猜度一对鞋的圭臬。

尽管老陈见过也作念过不少丑鞋，但 “又丑又土” 的勃肯鞋真实能火爆全网，这于今让他无法剖析，也无法观赏白袜勃肯配裙子的穿搭。但这并不妨碍老陈将沿路身家押注到勃肯鞋。当客户的半包勃肯鞋在电商爆单后初始返单，他就认为这款鞋会火。“接单一个月后，我就决定工场沿路作念勃肯鞋，”老陈告诉南皆记者，“转得最快，体量也比拟大。”

冷空气继续到货，老陈的工场忙着分娩加绒版勃肯鞋

自1981年兴修第一家鞋厂，黄埠、吉隆、平山、大岭等镇先后开办大皆制鞋工场，惠东女鞋进程40多年的发展，已变周详产业链阵势。仅本年上半年，惠东全县产鞋5.1亿双，总产值268.3亿元，配套产值105亿元。

南皆记者在大岭镇探望时看到，临街店铺多是袖珍制鞋厂，隔邻一公里内随地可见皮料、里布、鞋扣等供应商，产业链条好意思满。老陈的转型快速激励其他东说念主介意并跟进，通盘县城掀翻一股“勃肯热”。

工场雇主涌向皮料店。“伊始惟有一家工场作念（勃肯鞋），旧年头，不少工场上门订作念勃肯鞋的二层牛皮，条目咱们襄理冲皮。”出路真皮行的业务司理秉承南皆记者采访时默示，“原有客户中，除非客户群体受限无法转型的，超50%选拔新增或转作念勃肯鞋。当今，惠东的皮料商基本皆在作念勃肯鞋。”

旧年头始，出路真皮行索性住手供应头层牛皮、PU皮等皮料，只作念勃肯鞋所需皮料，并新增7台冲皮机，10多个工东说念主。据其愚顽估算，仅旧年一年，销售额和销量增长均超50%，单日出货量可制近1.5万双勃肯鞋，本年或将再次破记载。

出路真皮行的工东说念主正在冲皮，冲好后送至隔邻的鞋厂

不管是真皮行如故制鞋厂，产业链任一秩序商家们的共鸣是：勃肯鞋是他们作念过的最火的单品。蓝本因疫情而准备毁灭工场的老陈处事再爆发，旧年新开一家工场，包揽了不少电商平台头部商家的勃肯鞋订单。

拼多多新质商家带火惠东勃肯鞋

拼多多鞋服头部商家傅秋是老陈的主力客户，亦然惠东勃肯鞋大火背后的推手。90后的他大学毕业后即进入电商行业，一直作念女鞋电商运营，操盘过高跟鞋除外的总计品类。

七年时老实，傅秋熟习了电商运营、品牌打造等，也积存供应端资源，决定下野创业。“第一时分念念到了惠东，这里制鞋产业也曾很教育。”2020年，从“电商之皆”杭州来到产业带源泉，傅秋开启了创业之路。

除了我方擅长的小皮鞋，傅秋犀利地觉察到，旧年6月，不少头部商家的勃肯鞋动辄销量数万，且勃肯鞋的穿搭践诺询查度高，若何将丑鞋穿出高档感更一度成为热点话题。

往常秋冬季，傅秋招引出加绒勃肯鞋，上架后因竞争热烈，销量并未出现爆发式增长。他很明晰，历经多年发展，产业带白牌商家在线上跑出来的前提是“高质价比”。“就像我作念140元价钱带，里料、皮料、鞋底不仅有保证，还要在价钱上予以花消者超出预期的惊喜。”

进程傅秋团队的测算，一对鞋的线上营销本钱在30元独揽，淌若能精真金不怕火下来以回馈花消者，竞争力可大幅培育。本年9月以来，拼多多加码“新质供给”，恣意补助具有产物、技艺篡改智商的新质商家，傅秋初始介意到拼多多，并干涉元气心灵计算。“这个平台极度香。在百亿补贴等资源的补助下，当然流量可不雅，营销本钱裁汰，裁汰的本钱等于咱们首要的竞争力。”

入驻拼多多时分虽短，傅秋凭借“高质价比”冲上鞋服品类销售榜

本年二季度以来，拼多多重投平台生态，恣意补助优质商家，接踵上线“百亿减免”“电商西进”“新质商家补助计算”等多项战略，裁汰商家本钱，依托平台数字化技艺和资源补助，助力一批产业带商家进行产物、技艺篡改，探索更大商场。

一系列补助下，一对鞋的销售本钱取得权贵裁汰。“150多的鞋子，咱们在拼多多只需卖90多元，且入驻拼多多两个月，咱们单日销量便过千，此前在其他平台用了四年才结束这个数据。”傅秋告诉南皆记者，更令他惊喜的是，来自拼多多的销售额占公司比例已超50%。

目下，傅秋团队的打版师父已策画了50多版勃肯鞋，迎阿当季流行趋势加入各样流行元素，其中，“深棕色加绒包脚款”是近期热卖款。此外，打版师父也在进行新的尝试，针对小个子群体，推出7厘米厚底勃肯鞋，并反复调度鞋楦来提高舒戒指。

傅秋让打版师父调度出来的加厚版勃肯鞋

尽管惠东女鞋在业界享有一定声誉和地位，但因缺少主流品牌，闻明度不高，花消者对惠东制鞋的贯通并不深。“好多网友并不知说念，他们的勃肯鞋是被惠东承包了。”傅秋默示，跟着新质商家的到来，产业带的闻明度将逐步培育。

电商带动产业带工东说念主月薪过万

傅秋频繁认为运道，我方履历了电商快速发展、高速增长、新兴渠说念崛起、进入新周期等不同阶段，也见证了产业带商家涌入线上，大浪淘沙后部分白牌品牌得以占据榜单。

为进一步把控品性，培育供应链反馈速率，傅秋本年选拔自建工场。在拼多多一系列“减免+补助”举措下，勃肯鞋、小皮鞋等“高质价比”单品快速成长为销量过万的爆款，工场订单量培育，产业带工东说念主们也享受到了新电商带来的红利。

傅秋告诉南皆记者，目下，拼多多店铺的单量褂讪增长，公司合座的日订单量达到1700单，工东说念主每天皆有活作念，月薪从8000元加多至每东说念主过万。“工场45个东说念主，东说念主均月工资已上万。”

拼多多勃肯鞋大卖后，傅秋工场的工东说念主们结束月薪过万

据统计，惠东全县有5000多家鞋业主体和16万熟练工东说念主，占惠东非农从业东说念主员的34%，制鞋产业是拉动服务的主渠说念。因勃肯鞋等电商爆款而涨薪的还有深处产业链的工东说念主。老陈的两家工场有近百名工东说念主，每月分娩超10万双勃肯鞋，不仅自家工东说念主月薪过万，带动真皮行工东说念主结束月薪过万。

目下，惠东县缔造惠东女鞋履行中心，邀请资深电商团队，以货架电商为线上渠说念之城，推送全链条源泉鞋产物。同期，当地政府提议打造“惠东女鞋”区域品牌柬帖，主理质地、创品牌、扩大宣传、培育“惠东女鞋”区域品牌影响力。

这让老陈和傅秋有了底气，他们并不惦念勃肯鞋异日会过气。在他们看来，征象级的爆款可遇不成求，惠东女鞋有分娩速率快、产业教育等上风，“咱们要作念的就是磋磨花消趋势，招引新品，聚首平台制造‘高质价比’电商爆款，缓缓将供应链上风升级为品牌、技艺上风” 。