2024年12月7日，伊利集团婴幼儿养分品奇迹部2025年客户大会在海南三亚远大召开，与寰宇600余家渠谈配合股伴代表皆聚一堂，回来2024年变嫌后果，共同探索2025年发展标的。

伊利集团婴幼儿养分品奇迹部2025年客户大会现场

面临降生东谈主口持续下滑、消耗结构变化、同质化竞争等问题，伊利集团婴幼儿养分品奇迹部2024年一直在联袂行业伙伴聚焦新变化、开拓新想维、哄骗新本事，以居品变嫌、科研变嫌、渠谈变嫌为握手，不停寻求进取机遇。这次大会时代，金领冠还打造了母婴行业首场多元综艺感专场直播，邀请“一又友圈”皆聚线下，再度彰显了品牌强势领跑行业发展的可能。

金领冠凭何跑赢行业？

本天职分地说，面前中国婴配粉市集一经进入了充分竞争阶段，尤其在重生儿降生率持续下滑的布景下，行业竞争日趋强烈，每个品牌都在试图通过居品力、产业力、渠谈力校正来稳重升迁我方的市局势位。

当作婴配粉行业龙头，金领冠却依然交出了一份迷漫亮眼的“获利单”—— 据伊利2024年中报数据表示，伊利集团旗下奶粉及奶成品业求结尾营业收入145.09亿元，同比增长7.31%。奶粉业务举座销量跃居中国市集第一。其中，婴幼儿配方奶粉增速逆势领赢行业。

无特有偶，本年上半年，尚普策划向伊利集团颁发多项认证文凭，其中就包括伊利奶粉“2023年度中国奶粉全渠谈市集销量第一”、伊利金领冠塞纳牧奶粉“2023年度中国有机奶粉销量第一”。

不错说，现行环境下伊利奶粉金领冠销量增长“谈何容易”，同期在此消彼长中也能证明金领冠的市集占有率正持续升迁。

逆势增长的“内生能源”

无论品牌逆势增长，如故单品赢得销量第一，金领冠之是以能在竞争强烈的市集环境中持续解围，究其原因离不开在科研变嫌、居品拓荒规模的历久发力和深耕布局。

奶粉业务快速发展，和伊利插足大都研发密不行分。近三个齐全财年，伊利研发插足6.01亿元、8.216亿元和8.501亿元。值得一提的是，2023年半导体龙头精密电子的研发用度唯有6.406亿元，长江存储和兆易变嫌以及复旦微电的研发用度则和伊利体量接近，科技公司重金砸研发是行业通例，但关于快消品行业来说，很少有重金砸研发的前例，从侧面不错看出，伊利真是在用作念科技企业的干劲发力科技布局。

当作最早进入中国母婴养分磋商规模的品牌之一，伊利自2003年就稳重开动母婴养分磋商，并于2018年4月竖立伊利母婴养分磋商院（YMINI）。23年来，伊利深耕母乳磋商规模，持续与国表里迢遥泰斗机构开展磋商配合，不仅在卵白质、碳水化合物等乳源中枢养分素方面取得了进违规研冲突，还将前沿的科研后果哄骗到了金领冠系列居品当中。

本年上半年，在伊利欧洲变嫌中心（YICE）竖立十周年之际，伊利欧洲变嫌中心全面升级，同期，伊利母婴养分磋商院（YMINI）稳重升级为伊利环球母婴养分磋商中心（YMINI Global），这也成为我国乳业科研规模的里程碑式节点。

背靠伊利集团强劲科研资源布局的金领冠，不仅斩获了10大中枢配方专利[1]、73项中国发明专利，创下“18个业内第一”的超高记载，还打造了强劲的系列居品矩阵。

从金领冠珍护铂萃、金领冠珍护菁赐等高端“明星单品”，到金领冠悠滋小羊羊奶粉、金领冠塞纳牧有机奶粉，以及金领冠托菲儿系列特医奶粉，金领冠爱倍悠养分剂。随着科研持续长远，金领冠在孕婴童市集的居品布局不停完善，强劲的科研力和居品力为品牌强势领跑2025年又增多了一分可能。

伊利金领冠旗下新上市居品爱倍悠养分剂

联袂“一又友圈”创领“新周期”

奶粉行业的竞争，是科研能力、居品实力的竞争，但雷同亦然渠谈体系的竞争。

回来夙昔一年，金领冠持续深化与行业伙伴的配合深度及广度，通过营销、处分、假想、公益行径等，全地点拉动了渠谈生意增长和配合花式变嫌。

举例在假想处分层面，面向行业新趋势、市集新需要，金领冠联袂“领婴汇”成员单元共建“领婴汇-居品会”平台，在业内领先激动厂商共管新花式落地，从包装、营销多维度赋能居品体系全面升级，构建了愈加健康有序的居品生态，通过品牌居品+定制化单品“双轮驱动”发展计策，充分阐明多元化居品布局上风，并进一步升迁了居品竞争实力。

在营业花式变嫌层面，金领冠基于数智化本事和运营计策变嫌，全地点助力末端数字化转型提速，从而结尾对生意的“全局掌控”，并进一步助力配合股伴达成了精益处分。

在市集营销层面，2024年金领冠“超凡宝宝童乐汇”“随着塞纳牧去露营”“领冠女神孕妈秀”“超凡宝宝的第一支MV”等大型场景化营销IP行径寰宇吐花，助力门店更大领域、更深档次触达了中枢消耗圈层。

与此同期，金领冠还通过冠名2024张杰未·LIVE—「开往1982」世界巡回演唱会，以及跨界鸠合华为音乐共同打造“超凡宝宝的第一支MV”行径，在线上卷入了亿级用户眷注参与，进一步升迁了品牌曝光声量，并助力生意有用增长。

“超凡宝宝的第一支MV”行径

金领冠的“成效”，归根结底是在科研、居品规模建设不行复制的竞争上风，但同期正因为“一又友圈”迷漫强劲，在产业变嫌、渠谈配合、假想处分等维度的持续发力，品牌能力弥远领跑婴配粉行业发展。

面临充满机遇和挑战的明天，这些成分，也将不息为金领冠逆势而上注入信心和底气，驱动品牌、配合股伴，乃至统统行业快步迈入新发展阶段。

附表

[1]10大配方专利指金领冠系列居品赢得的专利:

中国发明专利，专利号:ZL201510291739.7

中国发明专利，专利号:ZL201680013841.3

中国发明专利，专利号:ZL200810241156.3

中国发明专利，专利号:ZL201510300587.2

中国发明专利，专利号:ZL201510290842.X

中国发明专利，专利号:ZL202011369894.3

中国发明专利，专利号:ZL201911115800.7

中国发明专利，专利号:ZL201310634890.7

中国发明专利，专利号:ZL202010135640.9

中国发明专利，专利号:ZL202010104301.4

作 者 | 梦萧